隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和完善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，圍繞衛(wèi)生巾等個人護(hù)理用品而展開的市場競爭也越來越激烈。由于衛(wèi)生巾擁有較大盈利前景，特別中國加入WTO以后，國外的衛(wèi)生巾開始紛紛涌入，中國衛(wèi)生巾業(yè)所面臨競爭是前所未有的。

衛(wèi)生巾品牌競爭已組建取代了以價格為主的市場競爭。品牌已經(jīng)成為企業(yè)在商戰(zhàn)中取勝的一把利劍，衛(wèi)生巾品牌運(yùn)營越來越得到企業(yè)的重視。衛(wèi)生巾品牌建設(shè)是21世紀(jì)中國企業(yè)應(yīng)該把握的重心，中國衛(wèi)生巾消費(fèi)市場也將沿著：需求消費(fèi)、時尚消費(fèi)、個性消費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡變革。

企業(yè)要想打造強(qiáng)勢品牌，必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)行品牌管理，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。中國的衛(wèi)生巾業(yè)目前還是處于廣告向品牌站過渡時期，大多企業(yè)主要靠商業(yè)廣告推出一種新產(chǎn)品，較少企業(yè)是通過品牌管理塑造整體形象，仍然主要靠產(chǎn)品推出品牌。對于國內(nèi)眾多企業(yè)來說，創(chuàng)建強(qiáng)有力的衛(wèi)生巾品牌比提高產(chǎn)量，增加收入等短期利益更為必要和重要。